Seiska Markkinatilanne

Seiska Markkinatilanne

Näyttää olevan selvää, että Seiska lehti (http://lehtinurkka.net/kauppa/yleislehdet/seiska) onkin noussut yhdeksi pohjolan selatuimmista aikakauslehdistä. Suomalaiset kuluttavat lehtijulkaisuja paljon enemmän kuin loput EU-maiden asukkaat. Reilu puolikas suomenkielisistä tutkii ainakin yhtä viihdelehteä kerran viikossa. Toivottava kehittyminen Seiska julkaisulla tulee suurella todennäköisyydellä jatkumaan, siksi että lukijakunta kohoaa vielä lisää.

Seiska rupeaa eroamaan omaksi edukseen päivittämällä lehteä. Yleisö kehittyy niinpä pysytelläkseen huipulla aikakauslehden onkin räpiköitävä mukana muutoksissa. Lehden lukijat tietävät haluta laatua, niinpä työ ei ole aivan simppeli. Silti vaikka Seiska uudistaa lehteä, laatu on siltikin yleensä kestänyt hyvänä. Lehden staili on pysynyt nuorekkaana sekä mielekkäänä jotenka markkinatiimissä lienee selvästi huippuammattimaista porukkaa.

Tuoreena kehityssuuntana saatetaan nähdä verkkotarjonnan lisääminen. Yhä entistäkin useampi lehtipainos haluaa tarjota sisältöä painetun lehden lisäksi verkossa joko täysin ilmaiseksi tai sitten vain ja ainoastaan maksaville asiakkaille. Tätä nykyä myöskin Seiska on luettavissa webistä puhelimella että tablet-koneella selailtavassa muodossa. Käytettävyys kasvaa, kun lehtijulkaisua voi käyttää missäpäin tahansa. Ei tarvitse kun ottaa kännykkä esille jonka jälkeen mennä oikealle sivustolle. Se on selkeä ero kilpaileviin julkaisijoihin verrattuna, sillä he ilmeisesti eivät aivan vielä ole lähteneet näin kovasti kasvaville kännykkämarkkinoille. Ihmiset selaavat entistä enenevissä määrin lehtiartikkeleita puhelimilla niinpä kisa lukijakunnasta rupeaa kiristymään.

Useat lehdet eivät oikein voi menestyä palvelemalla vain pikkuruista kohderyhmää. Edellä mainitusta seikasta johtuen Seiska pyrkii tietoisesti monipuolistamaan lukijakuntaansa. Tietysti menestystä on kasvattanut hyvälaatuinen journalismi. Seiska käsittää monimuotoisia ajankohtaisaiheita ja lisäksi tarjoilee erilaisille asiakkaille lukemista sukupuolesta taikka sosiaalisesta asemasta välittämättä. Olisi mahdollista nopeasti katsottuna erehtyä luulemaan, jotta pyrkiminen suuren lukijakunnan pitämiseen tyytyväisenä on heikko tavoite ja aiheuttaa sellaisen ilmiön, että Seiska ei houkuta tarkemmin ajateltuna ketään. Tätä Seiska on selvästi vältellyt keskittymällä puhutteleviin ja mielenkiintoisiin artikkeleihin. Selaavathan kuluttajat Iltapäivälehteäkin, mikä näyttäisi olevan samalla lailla kohdennettu suurelle joukolle.

Www on muuttanut ihmisten ostokäyttäytymistä ja tämän on huomioinut mm. Seiska julkaisusta tunnettu yritys. Tehokkain tyyli tilata julkaisu on ostoksen tekeminen webissä. Nykyään suoramarkkinointiyritykset eivät tunnu saavan samalla lailla asiakkaita kuten ennen, jolloin lehtitilaukset tehtiin useimmissa tapauksissa puhelimen avulla. Tähän voisi omalta osaltaan olla vaikuttava tekijä yleistyneet asenteet, koska puhelinmyynti mielletään monessa tapauksessa tungettelevaksi ja näinollen kaupustelijasta pyritään pyristelemään irti mahdollisimman nopeasti. Netissä taas ei yksikään kaupustelija ole painostamassa, vaan alennuksia saa vertailla täysin tahdissa. Näin kauppa tapahtuu asiakkaan vapaasta aikomuksesta aivan ilman kauppaajan pakkomyyntiä.

Kotimaamme kokoiseen valtioon ei mahdu kovin montaa lehtiyritystä, lisäksi isot yritykset ymmärtävät tämän. Siksi uusista kuluttajista ollaan käymässä kovaa matsia. Voimistuva kilpailu on asiakkaille yleensä positiiven asia. Aikakauslehtiä myyvät yritykset joutuvat tinkimään katteistaan tuoreiden lukijoiden saamiseksi. Tämän lisäksi uusia kuluttaja-asiakkaita houkutellaan erinäköisillä kaupanpäällisillä ja arvonnoilla. Näyttäisi siltä, että on hyvinkin normaalia, että aikakauslehtitarjous aiheuttaa yritykselle pelkästään menoja. Voittoa voidaan saada vasta, jos lehtitilausta pyritään jatkamaan tarjousjakson loputtua. Yritys, jonka julkaisu Seiska myöskin on tuntuu olevan eräs kannattavimmista alalla toimivista yhtiöistä. Tästä johtuen tappiota tuova myyminen vaihtuu loppupeleissä voitoksi